頑石創意股份有限公司
12年來,頑石秉持對藝術品數位化的熱情追求,與時俱 進,積極掌握多媒體載具的翻新演變,不斷累積創作能量。從 光碟互動導覽,延伸出裝置藝術現場化,到最近3年自創「卡 滋幫」動畫品牌,全力發展相關文創商品,頑石的創新服務歷 程活生生就是一部藝術科技史。
盡情揮灑動畫科技 舞動藝術世界
績優創新中小企業獎-頑石創意股份有限公司
文/鄭洵錚
有個機會讓你幻身為文學大師蘇東坡, 輕乘一葉扁舟, 悠 遊赤壁山水間、吟唱三國風雲;或是化身田園畫家米勒,細訴黃 金麥田的拾穗、晚禱畫作意境;還能變身為野獸派畫風始祖馬諦 斯,描述明亮對比的色彩如何創造光線;表現出動感與節奏。
這一刻,你我可以放懷吟唱詩詞,也能手執畫筆揮灑,靜態 的文學藝術賞析轉化為立體、有生命動感的體驗。我們進入懷古 時空只是瞬間,但創造這般絕妙體驗的頑石創意公司,可是默默 努力了12年。
1999年時,頑石創意總經理林芳吟與其他3名創業夥伴,觀 察到當時漸趨成熟的多媒體科技,應當能讓文化藝術作品有不同 呈現方式,特別是應用於互動學習的情境中。這4人各擅所長,有 企劃、程式和設計,當時多媒體的主流載具是CD光碟。
打地基 博物館動畫應用
動畫,是頑石的設計核心能力。一開始,林芳吟帶著一套計 畫向故宮博物院提案,想把典藏的歷史瑰寶、藝術書畫,運用數 位動畫的方式設計成互動導覽。這個構想對故宮是個前所未有的 新嘗試,但很幸運獲得已故秦孝儀院長的大力支持。
「我們認為,單一內容應當可以透過不同應用方式,呈現給 觀眾。」林芳吟憶想當年:「當時80多歲的秦院長聽了很贊成, 願意給年輕人嘗試的機會,接下來還不時向我們陳述他的想法。 這對頑石的起步是很重要的鼓舞。」頑石自此連續3年,獲選為執 行故宮數位化的專責廠商。
於是, 第一幅故宮典藏畫的動畫版- 宋人蘇漢臣的「嬰戲 圖」於焉誕生。頑石把原作中,孩童們特有的天真嬉戲姿態(例 如玩蹺蹺板),以動畫呈現,讓民眾在欣賞畫作之際,多份童趣 情調。
在故宮典藏動畫化的過程中,林芳吟帶領頑石扮演媒體製作 人的角色。她比喻:「如果說故宮的典藏是一本本深奧的書,我 們的任務就是使用現代語言;重新編寫成淺白、易懂、有趣味, 能引發共鳴的新內容。」
以磅礡史詩赤壁賦為例,頑石就利用水墨畫為背景,讓動畫 版的蘇東坡與友人,一邊輕舟穿越赤壁山水間,一邊吟唱解說當 年的三國風雲。於是,一篇千古名作跳躍出紙本,有了聽與看的 新體驗,也讓故宮典藏走入現代時光。
頑石的博物館動畫應用作品繁多, 代表作包括宋代喫茶文 化、赤壁懷古、清明上河圖、秦代建築、兵馬俑製作過程等。另 一方面,頑石也承接故宮特展的導覽光碟製作,經手的作品包括 兵馬俑、四大古文明展、羅浮宮展、米勒展等。
在這段時間,頑石開始累積、建立動畫角色的元素資料庫, 這份苦工在多年後成為創作肖像角色的靈感來源。林芳吟笑說: 「我們就是一個作品接一個作品,把經手處理過的角色元素保留 下來,這個資料庫日後成為我們創作動畫劇情片、設計肖像公仔 的寶貴原型。」
善用載具 開展場互動先河
進入2003年,頑石看到數位載具有了變化,CD光碟退燒, 網際網路興起,觀眾想在展場中與作品進行直接、即時的互動。 於是在羅浮宮的「埃及展」,頑石首度設計出虛擬實境的宣傳動 畫片。
這項內容創新的應用,讓民眾經由網際網路、手機、導覽資 訊站,不限時空,只要點選即可觀看特展的內容精華,頑石自此 開創了博物館擁抱網路科技的風潮。
最近這幾年社群媒體盛行, 內容載具又翻新一頁。頑石仍 掌握脈動,成立社群以匯聚會員。這一回,頑石運用兩段式操作 法,先是製作最擅長的館藏或特展數位導覽,在社群媒體廣為流 傳,吸引會員目光;緊接著,把動畫運用於展場互動設計。雙管 齊下,讓觀眾先看動畫影片再走進展場,也能在觀展後再上網回 味現場。
頑石將動畫應用於展場設計的作品相當多元,包括常設型的 臺灣科學教育館熱點展品更新、2010年上海世博會臺灣館的「華 夏百寶箱」裝置設計、2011年臺北花燈主燈設計與互動裝置,以 及第二屆彰化花壇的花卉博覽會的「主題館」等。
這套將動畫應用在展場設計的服務整合了網站規劃、數位學 習、多媒體導覽系統、數位典藏加值設計等面向,是頑石努力多 年的綜合實力展現。也因為這塊業務的成長快速,頑石之後並遷 入南港軟體園區育成中心,尋求更多的政府科專支援,並進一步 整編組織人力。
這種與時俱進的能力, 正是十多年來無論數位科技如何演 變,頑石都能順勢發展的主因。林芳吟表示:「傳統CD光碟的容 量和使用時空都有限制,但網路、社群卻是無窮大,在這樣的載 具轉換過程中,我們的內容製作得要有嶄新的思維,組織也要調 整改變,過程中的每一步轉換都是公司存續的關鍵。」
活化老文化 受國際肯定
隨著事業擴展、佳作不斷,頑石的動畫作品逐年拿下國內相 關設計獎項,也受邀參與國際博物館界的比賽和論壇活動,成績 斐然,其中包括2004年獲得法國博物館協會頒發最高成就獎。林 芳吟笑說:「當時的法國博物館協會主席在頒獎時還特別表示, 已經關切頑石的動態很多年了,一直擔心我們能不能在臺灣存活 下來。」
緊接著在2005年, 美國博物館協會邀約演講「動畫在博物 館的應用」,引起國際博物館界矚目,頑石開始參與國際展覽, 拓展國際行銷通路。到了2007年,頑石為國立自然科學博物館製 作的「蛙蛙樂園」,榮獲美國博物館協會「遊戲學習類競賽的銀 獎」及「美國網站最佳設計獎」,2011年,更以「文藝紹興」南 宋特展影片獲得休斯頓藝文記錄片銅牌獎。
一次次的國際交流,讓林芳吟開始思考如何從「產出」的角 度運用常年累積的動畫元素資料庫,在磨練重建歷史場景(如兵 馬俑的一磚一石)的本事後,如何利用這些元素重塑新生命,也 就是要產出「數位內容與文化創意的新結晶」。尤其要往國際發 展時,臺灣的優勢何在呢?
這些問題在上述2005年那次的演講中得到解答。回到當時 情景,在「赤壁懷古」動畫片播放完畢後,林芳吟才開口說幾句 話,只見全場觀眾起立鼓掌,久久不歇。
「不必多說,就是感動。」林芳吟感謝這群國際博物館的專 業人士毫無保留表露他們對典藏藝術數位表現的喜愛:「他們的 肯定,讓我知道用新科技手法重新演繹本國藝術文化是正確的, 這條活化老文化的路可以繼續走下去。」
嬰戲圖 變身自有品牌卡滋幫
從2004年開始,商機也伴隨得獎而來。義大利某家博物館提 出合作邀請,但頑石怯於接受。「老實說,那時候我們不知道怎 麼報價,也沒有充裕的人力和資金可以投入國際業務,貿然答應 反而糟糕。」林芳吟看待這個邀約的意義,是頑石開始認真規劃 進軍國際市場的組織及人力,「當年放棄那些機會,我不覺得可 惜。現在我們準備就緒才上場。」
擴展國際市場,組織力是個關鍵。林芳吟表示:「動畫製作 在技巧面可以講求分工、按表操課,但真正觸動人心的創造力, 卻會在不可知的地方爆發出來,尤其動畫導演的風格往往左右了 作品的賣座與否。要如何在日常的管理效率中,保持軟性的創造 力,就是我們的競爭力所在。」
頑石的做法是實施創意管理,讓公司大宗設計團隊執行例行 專案、確保營收與獲利,同時設立一支原創實驗小組,嘗試各種 突破性的構想,做為頑石的創意中心。
持續練兵的能量在2009年~2010年大爆發,「跟著米勒看風 景」拿下數位出版金鼎獎,「卡滋幫—暴走的飛行器」和「福祿 壽」手機動畫,也先後摘下經濟部工業局的數位內容產品獎。而 「卡滋幫」第一季13集3D動畫影片於2010年11月在臺灣卡通頻 道(Cartoon Network)首播後,同年也在美國17州的電視頻道 聯合播映,創下臺灣原創動畫的里程碑。自此,頑石不僅全面跨 入互動多媒體領域、開發裝置藝術服務,也展開自有品牌的經營 之路。
邁入2011年,頑石加緊推動自有品牌的腳步。《卡滋幫》3D 動畫影集衍生自宋代的「嬰戲圖」,巧妙融合奇幻動畫與古代東 方元素,是一款辨識度高、有文化特色的作品。另一套2D動畫影 集《夢回圓明園》透過動畫創意,重新包裝園內四十景與西洋樓 景點,有園林造景、植物、水系,還有藝術文物和歷史故事,觀 看學習價值極高。
頑石於2012年初, 進一步在北京設立奇想飛航文化傳播公 司, 將《夢回圓明園》和《卡滋幫》的動畫角色授權予相關業 者,製作成手機和網路遊戲,以及有聲出版品,並銷售以該動畫 肖像製成的周邊商品,擴大商品應用範圍與經濟效益。
「以往我們雖然累積了豐富的博物館動畫化的經驗和資產, 但作品角色的著作權仍屬於各博物館的典藏所有。」林芳吟表 示: 「然而這些委製過程中產出了許多動畫元素。有了這些資 產,我們可以自由發展出更多文創作品。」
從向博物館提案、接受委製,到今日原創製作的多元文創成 果,頑石持續以純熟的手法演繹文化科技的新生命,並發展出全 新自有品牌,頑石無疑已是臺灣文創產業與國際市場對話、接軌 的最佳典範。
感 言>林芳吟 總經理
頑石創意榮獲「國家產業創新獎」的肯定,對團隊來說是莫 大的鼓舞!頑石創意從11年前的工作室發展到近百人的公司,如 今已有原創、製作、互動、行銷、管理等部門,同心協力推廣文 創品牌;能有如此源源不絕的創新能量與執行力,全靠團隊的合 作與不懈的努力。
我相信頑石創意能夠成為東方最能感動人的創意團隊!我們 集結了懷抱熱情與使命感的各領域專才,希望能透過創意,讓世 界看到臺灣!頑石團隊堅持製作重質不重量的產品,專注於以創 意打開市場、以動畫結合互動技術,讓文創數位內容發揮最大的 加值運用成效,繼而推出許多獲獎作品;也因此得以拋磚引玉、 召集更多同好,一起為臺灣文創產業努力,推出更多元精彩的數 位文創產品/展覽給海內外的文創愛好者,並藉由異業結盟達到 1+1>2的效果,帶動週邊產業經濟。
得到這意義非凡的獎項,對頑石創意而言是一個新的開始。 未來,我們會更致力於文化創意與數位科技的完美融合,透過數 位策展的模式讓文化典藏巡迴展覽, 以數位文創來創造感動經 濟、感動全世界!
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- 發布日期:2015/01/15
- 最後更新時間: 2024/05/06
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